人造石材如何进行品牌化运作

发布者:六安恒兴石业      发布时间:2018-01-26 11:27:21      点击率:2223

国家整体经济进入了一个平稳增长的时期,整个国家政策对绿色环保企业的支持力度在加大,人造石大受其益;房地产方面的购房政策松绑,利率下调等,使得人造石的需求持续增强。人造石材具有广阔的市场空间与发展潜力,然而,虽然整体环境态势利好,人造石行业并
相信业内都很清楚,国家整体经济进入了一个平稳增长的时期。整个国家政策对绿色环保企业的支持力度在加大,人造石大受其益;房地产方面的购房政策松绑,利率下调等,使得人造石的需求持续增强。
然而,虽然整体环境态势利好,人造石行业并非高枕无忧,依然存在着重重危机。现在看来,目前人造石行业至少存在如下问题:
其一,企业像家庭作坊一样盲目扩张。部分企业基础建设不完善,市场定位不清晰,缺乏植根于品牌建设的系统运作。
其二,企业缺乏长远发展目光,用短视经营的方式,一味追求短、平、快的利益,只做“一竿子买卖”的也不乏其人。
那么人造石材行业的品牌建设处于怎样的阶段,我们理解分为三种。
第一种是流通领域品牌。这种品牌的特点是经营低端产品,走规模,走价格优势去赚取微薄利润。我们不能否认“他们”是品牌,但是他们只属于流通领域的品牌,不是消费层面、社会层面的品牌。低端产品在市场上有存在的空间,但是缺乏利润可言的销售模式,可以支撑品牌走多远,这是值得我们思考的。
第二种是有思想没思路的品牌。个别企业也想品牌化运作,但是缺乏思路。认为品牌仅仅是“面子工程”,通过媒体的宣传、包装、炒作等,在短时间内哗众取宠,形成市场的热点。然而缺乏背后系统的支撑,很快就偃旗息鼓,没了下文。
第三种是长远战略性品牌。投资者要建立真正的品牌,首先要调整品牌的认知。品牌应该成为企业发展的重要战略,品牌建设涵括:研发、产品、销售、服务、管理等多个板块,是系统性的工程。这些持续性的板块建设形成合力,在行业及消费者的认知中打造出一个有性格、有血肉的品牌形象,展现出源源不断的生命力。
其实,一个健康的人造石企业,应该持有大视野、大眼光的发展思路,要以打造长远的战略性品牌为生存基石。
这种长远的品牌建设,不是杀鸡取卵,也不是一竿子买卖,在前期需要大量的人力与物力的投入。相对于走量、走热点的品牌建设方式来讲,带来的收益显得平缓而持久。